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38家中央企业“重新安装”现身“中国品牌日” 整体实力叙述中国品牌故事
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杜雨萌/摄
本报讯记者杜雨萌
5月10日，2023年我国品牌日活动在上海世博展览馆揭幕。早晨8点多，陈列馆外就汇聚了大批等待入场的群体。一位已经排队等候男性告知《证券日报》新闻记者，“听闻今年品牌日展览会，有彻底自主知识产权第三代核电型号规格——‘国和一号’参展，我是冲着它的。”
自2017年国务院令将每一年5月10日开设为“中国品牌日”至今，我国品牌日活动迄今已持续举行7届。和以往略显不一样的是，在今年的活动时间不但延至5天（5月10日至5月14日），展览会经营规模亦扩至约6万平方。
38家中央企业
携“中国制造”现身
5月10日、11日，《证券日报》新闻记者前去上海世博展览馆探馆，场馆左则即是中央企业展示区。在这个展示区内，一共有38家中央企业携“国之重器”单独出展。在其中，具有独立自主知识产权第三代核电型号规格——“国和一号”坐落于该展示区入口的第二个展台。
记者走进“国和一号”所属国家电投集团展览厅注意到，展览厅中间摆着依照1：60占比变小后核电机组。据现场工作人员详细介绍，“国和一号”是中国十六个重大专项之一，要在引入消化三代非能动压水堆核电技术的前提下，依托工程项目平台实践和理论我国大中型优秀压水堆核电站重大专项研发的、具有独立自主知识产权大中型优秀非能动压水堆核电厂型号规格，是自行设计的国内核电技术知名品牌，代表着当今社会三代核电技术的领先水平。
从专业到型号规格，从规格到知名品牌，提高的不只是特性、技术以及品质，更加是精神实质、格局和义务。
做为“国和一号”型号整体技术单位，国家电投集团上海市核工院负责人接受《证券日报》采访时表示，在国资公司促进央企勇担当代全产业链“链长”的大环境下，国家电投集团借助上海市核工院进行创立了“国和一号”全产业链同盟。该同盟包括了项目研发、建筑工程设计、项目风险管理、设备生产、基本建设组装、调节运维管理、市场开拓等七大类型的全产业链。目前为止，一共有理事单位61家，包含31家中央企业、8家地方国企、17家民企、2家机关事业单位及其3所院校。
不仅仅是“国和一号”，在中央企业展示区内，还有一个“大家”也吸引了参观考察工作人员目光。
在国机集团展位的右边，摆着一台具有视觉冲击红色大拖拉机。据中国一拖出展责任人刘学领详细介绍，这台长约5.5米，宽约3.7米，宽约3.33米“瑞泽富沃”LF2204无人驾驶拖拉机，是中国自主研发第一台自动驾驶大马力拖拉机。
“本身没有汽车驾驶室，是一台十分单纯的无人驾驶拖拉机，且完成了百分百的所有产业化。”刘学领介绍说，据田里工作数据分析，其100米距离偏差不得超过±2.5cm，高效地克服了智能农业运行中安全驾驶及农机车农业融合难题，大大提升了作业效率和质量。
刘学领表明，将来这两台“瑞泽富沃”LF2204无人驾驶拖拉机将主要用于包含东北地区、新疆省等地的旱地工作。不但安全系数有非常大的确保并且能进行精准工作，从高效率而言，相对于传统人力安全驾驶，其工作效率最少提升20%之上。
在展厅内，新闻记者还和蜂拥而至的出席会议观众们一同赶到由中铁十四局和铁建重工联合研发的国产较大孔径掘进机“京华号”、国内较大孔径土压平衡盾构机“锦秀号”两部盾构机模型前“打卡签到”。
在其中，被网友们称为“超萌国之重器”的就是“锦秀号”掘进机，其主轴喷涂是熊猫形象，而“京华号”的盾构机刀盘喷涂乃为京剧脸谱品牌形象。此外，我们仍在该展位墙体见到，墙上先后、有条不紊地摆着从最少孔径0.72米，到较大孔径16.07米4行8列总共32个“mini”版盾构机刀盘喷涂品牌形象。
一位现场讲解工作人员介绍说，现阶段，“京华号”掘进机正用于中国最多大今年会官网登录入口 盾构机高速公路隧道——北京市东六环入地改建工程西段隧道施工，地基沉降自始至终保持在3mm内，造就了16米级超大型孔径掘进机每月最大开掘542米月涌水量新记录。
除此之外，展厅内，也有中国航天科技所带来的“中国太空站1:10实体模型”，海南中铁展位设定的“雪原先锋号”掘进机模拟驾驶舱，航天工业展现的歼-20（威龙）、FC-31（鹘鹰）等战斗机模型……
搞好品牌文化建设
中央企业需“里外”兼备
现阶段，国内外自然环境更加深入繁杂的大环境下，搞好品牌文化建设不仅仅是反映国家核心竞争力的重要个人名片，同时也是加快构建世界一流企业要打造的“金饭碗”。
2022年2月份，中央深改组联合会第二十四次会议表决通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，为加快构建商品非凡、知名品牌出众、自主创新领跑、整治现代化的世界一流企业带来了行动指南。同一年11月份，国资公司下发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，组织落实中间公司品牌推动行为，并将其作为促进央企加快构建世界一流企业的“四个行为”之一。
近年来，国资公司更加是再三强调，提升中间企业竞争力，重要需在高新科技、高效率、优秀人才、知名品牌四个方面下更多心思。在其中，在提升知名品牌管理工作明确提出，想要实现中国制造业向中国智造转换、中国速度向中国食品安全变化、中国产品向国产品牌变化。
“世界一流企业必须有世界一流知名品牌。出众品牌是推动行业发展的创新能力，是公司极为重要的无形资产摊销，是公司提高竞争力、合理抢占市场的主要武器装备。”阳光时代律师事务所合伙人、国企改革中心负责人朱昌明接受《证券日报》采访时称，虽然一部分中间企业品牌基本建设已经有了明显成效，但总体来说，现阶段中央企业品牌影响力、国际竞争力与世界一流企业对比依然存在很大差异，国有资本中央企业的创新能力还远远地相对滞后中国产品的硬核实力。
自今年1月法国品牌评估咨询企业“知名品牌金融业”公布的“2023年全世界品牌知名度500强”排行榜来说，国资公司监管中央企业共21家入选，较去年同期新增加一家。
在朱昌明看起来，国有资本中央企业作为我国高质量发展中坚力量和参与世界品牌互利共赢的“中国国家队”，将来要进一步明确产品定位，科学合理搭建品牌架构管理体系，积极主动应用品牌营销创新理念方式，不断提升品牌管理方法经营能力。
“最先，商品非凡是产品出众的前提，这就需要央企切实加强武学并给出非凡商品，打造核心竞争力；次之，打造出出众知名品牌必须锻外功，高度重视品牌策略，国有资本中央企业要学讲、讲好品牌故事，助推企业做知名品牌；最终，国有资本中央企业要参考出色跨国企业完善工作经验，健全国外品牌文化建设体制机制创新，以高品质产品服务项目‘走向世界’推动知名品牌‘走向世界’。”朱昌明进一步表示。
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