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茅台酒首先推荐100元价位段商品 中国名酒竞相“下移” 地区白酒企业可能面临更高工作压力
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本报讯记者冯雨瑶
纯粮酒100元价位段迈入新入局者。3月28日，贵州茅台酒厂（集团公司）健康保健酒业有限公司举办台源酒新品发布新品发布会，最新上市的台源酒销售市场统一零售价为156元/瓶，系贵州茅台集团第一款100元价位段商品。
从行业看，台源酒主推今年会官网登录入口 社区、城镇乡下等底层模块，销售渠道更加偏平，今年会官方下载入口 模式更加广泛，商品标签也更加平价。
100元酱香白酒商品的推出是贵州茅台集团全方位抢占市场的措施。贵州茅台集团老总丁雄军对2023年的企业发展给出了“大集团一盘棋、全产业链一条心”的发展战略，并围绕发展战略发布每个价位段产品架构。在业内人士看来，台源酒发售意味着贵州茅台集团“一盘棋”发展战略全面启动。
酒厂人员、武汉市京魁高新科技有限公司董事长肖竹青告知《证券日报》新闻记者，今年会官方下载入口 力不够是酒厂现阶段所面临的一大实际问题。“茅台酒发布低价位酱香型白酒，旨在让顾客喝下去性价比较高的酱香型白酒，这一举动都将促进酱香型白酒类目进一步扩充。”
“现阶段贵州茅台集团三大产品架构慢慢清楚，一是市场价1499元/瓶以上53度贵州茅台酒和茅台生肖酒等优质产品架构；二是一瓶市场价500元到1499块的茅台王子、茅台迎宾、汉酱等茅台系列酒商品；三是上线的一瓶市场价100元到500块的大家酱香型产品架构，即台源酒系列、茅台醇时代系列产品、酱门经典系列等关键种类。”肖竹青表明。
有分析认为，从整个酱香白酒领域来说，目前在100元价位段并没有出现一款具有代表性价值的商品。茅台保健酒业企业发布台源酒，打造出100元赛道的核心商品，是贵州茅台集团对100元价位段酱香白酒要求的回复，对代理商来说都是大机遇。
实际上，不但茅台酒，近些年，五粮液、沪州老窑、山西汾酒等名酒品牌陆续合理布局100元商品。
早就在2019年，五粮液把茅台系列酒商品“尖庄”定位于100元价位段唯一的塔基知名品牌，上线了小庄、大光、修容、红优、精盒、1911六个品类，价钱分别是一瓶25元、48元、88元、98元、160元、468元。2022年，山西汾酒集团在正版玻汾的前提下，隆重推出100元价位段商品——汾酒·纪念版。同一年，沪州老窑也发布光瓶白酒商品“黑盖”，占领100元价位段。
万里文化传媒创办人、酒水行业科学研究人员欧阳千里对《证券日报》记者说，现阶段，白酒业展现高档、中低端持续分化的趋势。名酒品牌的下移，其实不过是中国名酒中低端产能的移位，及其名酒品牌潜能的特征提取，进而无新增高端品牌塑造更多的“贮水池”。
名酒品牌合理布局100元价位段，会让这一领域的行业格局造成什么危害？欧阳千里觉得，“名酒品牌的下移，都以自主品牌、新风貌发生，因此开启100元价位段销售市场并没有碰到考验。在接下来的行情下，羊群效应更加突显，白酒业领头将取走绝大多数领域营收和利润。”
“中国名酒‘下移’将进一步抢掠地区大中小型白酒企业的代理商、方式和今年会官方下载入口 者，针对原来以价钱为主导的地区白酒企业导致比较大的生存压力。”纯粮酒权威专家、识趣资询经理蔡学飞表明。
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