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线下娱乐恢复领域市场竞争激烈 实景剧本杀等创新模式引关注
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据贝哲斯资询数据信息，2022年，全世界音乐会市场容量达161.39亿人民币，我国音乐会市场容量达23.17亿人民币。预计在2028年，全世界音乐会市场容量将达555.79亿人民币。
本报讯记者李豪悦
开年以来，巡回演唱、音乐会、剧本游戏等线下娱乐企稳向好，有演唱会票发售5秒就售完。我们的生活越来越更加精彩，相关行业也会跟着进一步发展。
时下最火爆的线下娱乐形式有哪些？有关产业前景怎样？从业人员又要去哪里挖金？
线下推广音乐会“井喷式”
“拿到了吗？”近期变成粉丝之间的全新问侯。5秒，五月天演唱会票一售而空，乃至有网友怀疑主办单位与黄牛党串通。
最近，特别是“五一”放假期间，巡回演唱关注度节节攀高。据中国演出行业协会售票系统收集与综合服务平台数据信息，“五一”放假期间全国各地营业性演出票房收入15.19亿人民币，同期相比增962.2%，较2019年同期增长18.4%。音乐会也呈“井喷式”趋势。中投证券表明，大中型音乐会和巡回演唱总数较2019年同时期增超35%。
太合音乐集团高级副总裁张晓春向《证券日报》记者说，2023年音乐会“井喷式”有两种情况。一是很多2020年至2022年中止项目延迟到今天进行，导致新项目聚堆；二是市场的需求转暖，大众的购买意愿提高。
贝哲斯资询资料显示，全世界音乐会市场逐渐扩张。2022年，全世界音乐会市场容量达161.39亿人民币，我国音乐会市场容量达23.17亿人民币。预计在2028年，全世界音乐会市场容量将达555.79亿人民币。
“今年音乐会市场容量显著超过三年之前。有很多自主品牌进入，在今年的投资者更可观了。”张晓春讲到。
4月份至5月份，除开草莓音乐节、麦田音乐节以及由摩登天空、太合音乐等专业音乐企业主导传统式IP，古茗奶茶、元气森林、隅田川咖啡等今年会官方下载入口 品牌都纷纷举行音乐会。
张晓春觉得，越来越多“新力量”添加，是行业做大做强后必定发生得到的结果。今年会官方下载入口 品牌所吸引音乐会观众们人群和品牌客户画像符合。音乐会收入主要是由招商合作、当场二次今年会官方下载入口 、电影票房、跨界营销等几个方面组成，在其中票房收入是来源。因而，对今年会官方下载入口 品牌而言，与其说以广告商身份参加，不如自己做。售票能够回收利用一部分成本费，品牌宣传度等层面也可以独立掌控，管理权更高。
据新闻记者计算，中国音乐会门票主要体现在200元至1000块的区段，参与总数最高达数十万人，仅门票费收益便可以达到百万元等级。但另一方面，业内人士曾称，中国开办音乐会能实现提高效益的公司仅占20%。
张晓春直言，相比音乐会市场规模增速，入局者提高速度相当快。“目前来说，我国线下推广音乐会愈来愈繁华，许多本来没接触过音乐市场的投资者进入。音乐会总数飙涨，观众们的挑选也变的大量，销售市场生存压力也会随之提升。将来，音乐品牌需要注意的第一要素依旧是亲身体验，除此之外，买票、进场、气氛、互动交流及其餐饮等层面，都可以影响音乐会的品质。”
实景剧本杀自主创新旅游模式
另一个关注度非常高的线下娱乐项目剧本游戏。小黑探台本游戏娱乐电影票房表明，2023年剧本游戏电影票房提高迅速。截止到5月14日，5月份剧本游戏全国票房已经达到了1.65亿人民币，4月份电影票房为2.9亿人民币。而2022年4月份累计票房为5051.02万余元，5月份累计票房为1.2亿人民币。
洛阳市有卡文化传媒有限公司老总杨侃向《证券日报》记者说，剧本游戏领域2023年已进入平稳增长期。
艾媒在《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及今年会官方下载入口 行为调研分析报告》中预测分析，到2025年我国剧本游戏行业规模将增加到448.1亿人民币。剧本游戏的方式也变得越来越多元化。
“伴随着旅游产业的恢复，各地政府将沉浸式剧本杀列入旅游景区，这个模式或成为剧本游戏领域下一个引爆点。”杨侃详细介绍，2023年“五一”长假的旅游热让实景剧本杀更有吸引力。“公司和洛阳市政府协作，在4A旅游景区水帘洞进行实景剧本杀方式经营，在今年的5月1日旅游景区收益对比疫前提升1倍左右。与此同时，网上售票处占有率提升，这就意味着来水帘洞年轻人越来越多。”
记者了解到，河南省洛阳市数次举行剧本游戏各类活动。比如，洛阳市在今年的4月份举行了“神都奇妙志”同城剧本游戏主题活动，发布《神都诡事录》等17个实景剧本杀新项目、《无上龙门》等7个互动体验项目及16个桌面上剧本游戏新项目，是第一个发布“同城剧本游戏”的大都市。
杨侃详细介绍，伴随着剧本游戏行业发展进到稳定型，行业也四处寻找下一个前景行业。比如，在今年的投资者的热钱流入几乎都流入了AIGC行业，剧本游戏领域开始尝试人工智能概率。“传统剧本大纲过程是列考试大纲、填具体内容，随后改动、检测、发布市场销售。关键创作和设计灵感写作临时不会被AI代替，框架搭建等都是很容易被取代的步骤。”
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